Разом з командою Taktika ми створили нову систему візуальної ідентифікації для Prostor — однієї з найбільших українських мереж роздрібної торгівлі красою, доглядом та товарами для дому.
Бренд прийшов із запитом на нову айдентику. Завданням було створити гнучку та впізнавану систему, яка б підтримувала різноманітні промо-комунікації, зберігаючи при цьому візуальну цілісність бренду, з якою буде зручно і зрозуміло працювати.
Найбільш впізнаваний елемент бренду — рожевий колір, який залишився основою. Але палітру розширили спокійнішими відтінками — лавандовим, фіолетовим, молочним. Це дало бренду простір для маневру і можливість створювати макети, де завжди є рожевий у поєднанні з додатковим кольором.
Шрифт — один з найважливіших ідентифікаторів бренду, особливо коли комунікація відбувається на величезній кількості носіїв і форматів, як у рітейлі. Такого елемента комунікації дуже багато, тому було вирішено розробити для Prostor власний шрифт — Prostor Sans.
Це шрифт, розроблений спеціально під бренд, що працює тільки в капслоку і має округлу «о», яка перегукується з крапкою в логотипі. Під конкретні задачі рітейлу додали кастомні гліфи: символ «мінус» з «до» зверху для знижок, потовщені цифри та скорочення «грн» — щоб ціни на банерах читались миттєво і без хаосу.
Коло вже було в бренді — в крапці логотипа, в літерах «о». Цю форму розвинули в головний графічний елемент — «Піну»: кола різного розміру, які компонуються як завгодно, даючи плашки, патерни, фон, подвійні форми.
Асоціація поєднаних кіл з пінистими текстурами доглядової косметики допомагає одразу зчитувати форму з категорією товару.
Ці форми можуть працювати як плашки або як патерни та фон, вони дуже гнучкі та підходять під найрізноманітніші задачі. Особливо важливим було продумування подачі ціни та плашок, які використовуються в рітейлі у великих кількостях.
Часто в роботі рітейлу є випадки, коли потрібно використовувати великий брендований простір, наприклад широкі банери чи обклейку магазинів. Для підсилення впізнаваності та образу Prostor пропрацювали серію 3D-ілюстрацій.
Зібрали кастомні 3D-об'єкти: кульки того ж кола, з якого побудована вся айдентика, лише в об'ємі. Пудрові, помадні, гелеві поєднуються в одному об'єкті, щоб той самий рожевий щоразу виглядав по-іншому і залишався цікавим.
Всі елементи тут складаються в одну систему: беручи будь-який з елементів, бренд лишається впізнаваним, а команда всередині може придумувати нові кампанії, не винаходячи щоразу візуальну мову заново.
