для дитячих стоматологів
Як зробити візит дітей до стомалога інтерактивним та менш стресовим? На цьому інсайті клієнтка створила Capchick.
Capchick® — кольорові шапочки для стоматологів, які одягають під час дитячих прийомів, допомагаючи зменшити тривожність, відволікти маленьких пацієнтів і зробити візит до стоматолога менш лякаючим.
Назва Capchick складається з двох слів — cap (шапочка) і chick (курча) — і в цьому вже закладена вся логіка бренду: сам продукт стає відображенням персонажа. Форма маскота в логотипі відображає форму продукту, тому персонаж і самі шапочки працюють як один візуальний прояв.
Яскраві, м'які відтінки створюють грайливий, заспокійливий настрій, де небесно-блакитний слугує основним візуальним якорем. Чистий, злегка заокруглений шрифт перегукується з м'якими формами айдентики та логотипу.
елементи
Окрім основного персонажа, в айдентиці є набір абстрактних форм — хмароподібних силуетів з обличчям та без. Натякають на різноманіття персонажів-шапочок, а за потреби можуть працювати як самостійний декоративний елемент.
Айдентика також включає впізнаваного персонажа, інтегрованого в логотип як іконку і використаного на упаковці та в інших брендових комунікаціях, що напряму відображає назву бренду і додає йому впізнаваності.
Упаковка поєднує природні крафтові текстури з грайливим кольором та елементами персонажа, пом'якшуючи клінічність середовища і роблячи візит спокійнішим та привітнішим.
Образ продукту буквально переноситься в логотип і в маскота — разом з назвою це створює свою «екосистему», де все підкреслює і нагадує про продукт.
Ще одним важливим викликом було продати продукт для дітей дорослому, який здійснює покупку, та зберегти баланс між дружелюбністю і чистим довірливим тоном.
